阿里猫浅谈搜索引擎对网站的排名优先的原理

阿里猫网络公司在网络营销的这些年，常听到客户对于网站营销的反应与回应，其中最经常提及的问题就是：为什么我的网站，搜寻引擎找不到？搜寻引擎已经是目前网络使用者找寻资讯的最主要工具，所以搜寻引擎排名，对于使用者与商家都有绝对重要的影响力。对于使用者来说，搜寻引擎越前面的结果，意味着这一家公司是业界中较有信赖度的公司；对于商家来说，排名在前不仅可以创造更大的网站流量、网站曝光度，更有可能从成千上万的网友中，找到珍贵的客群与客户。就因为网络搜寻引擎排名如此重要，因此有不少专门研究搜寻引擎排名运作的公司，提供了「SEO搜寻引擎优化」的服务，使得网络搜寻引擎的排名，已经成为网络营销中一项不可忽视的战场。

搜寻引擎排名原理，其实背后有一套相当复杂的运算机制，而这个机制关系到搜寻引擎的经营利益，因此被搜寻引擎视为最高的机密。然而搜寻引擎公司仍提供了许多参考文件，教育网络设计者应如何遵守搜寻引擎的规则设计网站，使搜寻引擎能够更轻易的取得网站的正确资讯，并且合法的提升网站排名。由于文件的内容相当的专业，加上许多业界已经得知的搜寻引擎规则，因此在这裡我们与各位分享三个影响网站排名的基本项目：

网站内容

如果有人问：什么是影响网站排名的最大关键，任何一个网站营销公司应该都会毫不犹豫的回答「内容」。一个具有充实内容的网站，就会引起网络使用者的驻留与观看，当网站的内容越充实、参观的人气越为旺盛，就能够间接影响络搜寻引擎的排名。一般来说，搜寻引擎非常重视文章的原创性与关联性，原创性高的文章（亦即在他处未曾出现的文章）会受到搜寻引擎的高度关注，而文章的关联性则是搜寻引擎根据文章内的关键文字，与网站的内容进营比对，如果相关的属性越高，则文章能够带来网站的影响力就会越大。
举个例子，如果今天网络刚好有个非常热门的新闻，您将这个资讯转贴在您的网站上充实内容是否可营？从原创性的角度来看，由于新闻的原创的资讯是来自于新闻媒体，而且媒体的流量也远比一般的企业网站更高，因此转贴新闻不见得能够提升网站的自然搜寻排名。至于关联度的部份，今天假设您的网站是餐饮公司，但却转贴一则热门的体育新闻在网站上，由于网站的内文与新闻的文字必定出现极大的差异，因此在关联度低的情况下，体育新闻并无法为您的网站加分。

网站可靠度

可信度的参考数值很多，凡举网站的成立时间、更新频率、伺服器稳定性、网页数量、内文资讯、访客流量、访客停留时间...都有间接的关系，而这些资讯的总和就是网站的可靠度。此外，网页的连结正确性其实也是管理者经常忽略，但是却非常重要的可靠度指标，如果网站内有过多的破损连结（失效连结），那么网站的可靠度也会随之降低。然而「可靠度」这类的数据相当的不明确，因此我们会建议客户，设计出一个稳定性、正确性高的网站，就能够提升网站的可靠度。

举一个小例子来说，一个已经经营了10年的餐饮网站，与今年才开张的餐饮网站，在其他的变数都相同的情况下，10年的老站势必排名会比刚刚开幕的网站更高，这就是搜寻引擎给予较早成立的网站的一项福利。因此我们也会建议尚未制作网站的企业客户，应该尽早著手进营企业网站的设计，越早成立，对于公司的网络营销的助益会越大。

网站设计

搜寻引擎为了提升搜寻的品质，已经释出了许多参考文件，其中大部分的内容都是针对网页设计者，制作网站时应该注意的关键字优化，只要遵守其中的说明，会有较高的机会使网站的排名比未经优化的网站更高。其中比较值得注意的是网站地图(Site Map)，对于网站架构较大的企业来说，这是一个告诉搜寻引擎该如何正确擷取网页资讯的文件。有些网页设计公司忽略了将网站地图加入在内，就会使网站被搜寻引擎正确搜寻的机会降低。